2026.10.05
【ニュースリリース】インテージ、NTTデータグループ、AIで商品企画から処方設計までをつなぐ商品開発基盤の共同構築に向け戦略的連携を開始 ～SRI+®・SCI®の実販売・実購買データを活用し、食品・飲料・消費財の商品開発を高度化～
2026年10月5日
株式会社NTTデータビジネスシステムズ
株式会社NTTデータ
株式会社インテージ
株式会社インテージ（以下、インテージ）、株式会社NTTデータ（以下、NTTデータ）、株式会社NTTデータビジネスシステムズ（以下、NTTデータビジネスシステムズ）の3社は、食品・飲料・日用品・化粧品などの消費財メーカーおよび小売業における商品開発プロセスの変革に向け、2026年10月5日から戦略的連携を開始します。
本取り組みでは、生活者・市場データから商品企画、処方・商品化までをAIで一気通貫につなぐ商品開発の仕組みを共同で構築していきます。具体的には、インテージが保有し、多くの消費財メーカーや小売業に採用され業界標準となっている全国小売店パネル調査「SRI+®」・全国消費者パネル調査「SCI®」などの実販売・実購買データを起点に、市場規模やシェア、商品別の販売動向、購買者属性・購買行動などを分析し、NTTデータの商品企画特化型AIエージェントを活用して、市場機会の発見、ターゲットの特定、商品アイデア・商品コンセプトの生成・評価へとつなげます。さらに、そこで創出された商品企画を、NTTデータビジネスシステムズの商品開発プラットフォーム「FooDesigner®」へ接続し、処方・原材料・包材・原価・品質・法規制・製造条件など、商品化に必要な検討まで一貫して支援する仕組みを構築します。
これにより、従来は部門やシステムをまたいで分断されがちだった「生活者・市場の理解」「商品企画」「処方・商品化」を、実販売・実購買データとAIで一本の線としてつなぎ、商品開発における意思決定の迅速化、商品化段階での手戻り低減、開発品質の向上を図ります。
3社は、インテージの生活者・市場データとマーケティング知見、NTTデータのAI技術・商品企画領域の知見、NTTデータビジネスシステムズの商品開発業務・処方領域の知見を結集し、変化する市場や生活者ニーズを迅速に捉え、食品・飲料をはじめとする消費財メーカーや小売業の商品開発力・競争力の向上を支援することで、生活者に新たな価値を届け続ける社会の実現に貢献していきます。
本取り組みでは、生活者・市場データから商品企画、処方・商品化までをAIで一気通貫につなぐ商品開発の仕組みを共同で構築していきます。具体的には、インテージが保有し、多くの消費財メーカーや小売業に採用され業界標準となっている全国小売店パネル調査「SRI+®」・全国消費者パネル調査「SCI®」などの実販売・実購買データを起点に、市場規模やシェア、商品別の販売動向、購買者属性・購買行動などを分析し、NTTデータの商品企画特化型AIエージェントを活用して、市場機会の発見、ターゲットの特定、商品アイデア・商品コンセプトの生成・評価へとつなげます。さらに、そこで創出された商品企画を、NTTデータビジネスシステムズの商品開発プラットフォーム「FooDesigner®」へ接続し、処方・原材料・包材・原価・品質・法規制・製造条件など、商品化に必要な検討まで一貫して支援する仕組みを構築します。
これにより、従来は部門やシステムをまたいで分断されがちだった「生活者・市場の理解」「商品企画」「処方・商品化」を、実販売・実購買データとAIで一本の線としてつなぎ、商品開発における意思決定の迅速化、商品化段階での手戻り低減、開発品質の向上を図ります。
3社は、インテージの生活者・市場データとマーケティング知見、NTTデータのAI技術・商品企画領域の知見、NTTデータビジネスシステムズの商品開発業務・処方領域の知見を結集し、変化する市場や生活者ニーズを迅速に捉え、食品・飲料をはじめとする消費財メーカーや小売業の商品開発力・競争力の向上を支援することで、生活者に新たな価値を届け続ける社会の実現に貢献していきます。
【背景・目的】
消費財業界では、生活者ニーズの多様化、商品ライフサイクルの短期化、原材料・物流コストの上昇、販売チャネルの複雑化などを背景に、商品開発のスピードと精度が一段と求められるようになっています。
一方で、商品開発の現場では、市場分析、生活者インサイトの抽出、商品コンセプトの立案・評価、処方・包材・原価・試作などの商品化業務が、部門やシステムをまたいで分断されているケースがあります。そのため、市場分析で得られた示唆や、企画段階での仮説を、商品化プロセスまで一貫して活用することが難しく、商品仕様への反映が不十分になったり、開発途中で手戻りが生じることが課題となっています。
こうした課題に対し、インテージは、SRI+®・SCI®をはじめとする生活者・市場データとマーケティング領域の知見を通じて、企業の市場や生活者への理解を支援してきました。NTTデータは、AIエージェントを活用した業務プロセス変革を推進する一環として、食品・飲料・消費財業界向けの商品企画特化型AIエージェントサービスを展開しています。また、NTTデータビジネスシステムズは、食品・飲料メーカー向け商品開発プラットフォーム「FooDesigner®」を提供し、商品企画から商品開発に必要なデータの一元管理や開発ナレッジの組織活用など、商品開発業務のDXを支援してきました。
今回、3社が強みとする生活者・市場データ、AI技術、商品開発業務の知見を組み合わせることにより、業界標準の生活者・市場データを起点に商品開発の意思決定を高度化し、商品化業務までをつなぐ新たな商品開発プロセスの実現をめざします。
これにより、市場を反映した実現性の高い商品開発と品質向上を両立し、売り上げや利益などの事業成果につながる商品開発変革を支援していきます。
図1：本連携でめざす商品開発プロセスのAI化
＜各社の役割＞
＊インテージと NTTデータビジネスシステムズ、「SCI®（全国消費者パネル調査）」を活用したAIペルソナによる商品コンセプト評価手法の共同検証を開始
https://www.nttdata-bizsys.co.jp/topics/2026/001834.html
＊「SRI+®」および「SCI®」は、株式会社インテージの登録商標です。
＊「FooDesigner®」は、株式会社NTTデータビジネスシステムズの登録商標です。
＊その他の商品名、会社名、団体名は、各社の商標または登録商標です。
一方で、商品開発の現場では、市場分析、生活者インサイトの抽出、商品コンセプトの立案・評価、処方・包材・原価・試作などの商品化業務が、部門やシステムをまたいで分断されているケースがあります。そのため、市場分析で得られた示唆や、企画段階での仮説を、商品化プロセスまで一貫して活用することが難しく、商品仕様への反映が不十分になったり、開発途中で手戻りが生じることが課題となっています。
こうした課題に対し、インテージは、SRI+®・SCI®をはじめとする生活者・市場データとマーケティング領域の知見を通じて、企業の市場や生活者への理解を支援してきました。NTTデータは、AIエージェントを活用した業務プロセス変革を推進する一環として、食品・飲料・消費財業界向けの商品企画特化型AIエージェントサービスを展開しています。また、NTTデータビジネスシステムズは、食品・飲料メーカー向け商品開発プラットフォーム「FooDesigner®」を提供し、商品企画から商品開発に必要なデータの一元管理や開発ナレッジの組織活用など、商品開発業務のDXを支援してきました。
今回、3社が強みとする生活者・市場データ、AI技術、商品開発業務の知見を組み合わせることにより、業界標準の生活者・市場データを起点に商品開発の意思決定を高度化し、商品化業務までをつなぐ新たな商品開発プロセスの実現をめざします。
これにより、市場を反映した実現性の高い商品開発と品質向上を両立し、売り上げや利益などの事業成果につながる商品開発変革を支援していきます。
【本連携でめざす3つの変革】
1．市場機会の発見：「市場を見る」から、「機会を見つける」へ
商品開発の初期段階では、生活者や市場の変化を捉え、どの市場で、誰に、どのような価値を届けるべきかを見極めることが重要です。
本連携では、全国規模で継続的に蓄積された市場規模・シェア動向、商品別の販売動向、購買者属性・購買行動などのデータをもとに、分析ロジックを搭載するAIエージェントを共同で開発します。専門的な分析アプローチを商品開発プロセスで継続的に活用することで、生活者・市場の実態や市場の成長性、競争環境などを踏まえて、狙うべき市場やターゲットを明確化し、データに裏付けられた新たな商品開発の機会の発見を支援します。
本連携では、全国規模で継続的に蓄積された市場規模・シェア動向、商品別の販売動向、購買者属性・購買行動などのデータをもとに、分析ロジックを搭載するAIエージェントを共同で開発します。専門的な分析アプローチを商品開発プロセスで継続的に活用することで、生活者・市場の実態や市場の成長性、競争環境などを踏まえて、狙うべき市場やターゲットを明確化し、データに裏付けられた新たな商品開発の機会の発見を支援します。
2．商品仮説の生成・評価：「アイデアを出す」から、「売れる仮説を磨く」へ
商品開発では、多くのアイデアを生み出すだけでなく、生活者ニーズや市場性、ブランド適合性、価格、チャネル、収益性などを踏まえて、事業化につながる商品仮説へ磨き込むことが求められます。
本連携では、生活者・市場データ、リサーチ結果、商品戦略、ブランド情報をAIエージェントが統合し、ターゲット、提供価値、商品コンセプト、訴求内容、価格、売り上げなどの仮説の生成・評価を支援します。これにより、データに基づく再現性の高い商品企画の検討プロセスを実現し、意思決定の迅速化と検討品質の向上をめざします。
本連携では、生活者・市場データ、リサーチ結果、商品戦略、ブランド情報をAIエージェントが統合し、ターゲット、提供価値、商品コンセプト、訴求内容、価格、売り上げなどの仮説の生成・評価を支援します。これにより、データに基づく再現性の高い商品企画の検討プロセスを実現し、意思決定の迅速化と検討品質の向上をめざします。
3．商品化業務への接続：「企画で止まる」から、「商品化までつなぐ」へ
商品開発には、生活者ニーズや市場機会を捉えたコンセプトを立案するだけでなく、実際に商品として成立させるために処方、原材料、包材、原価、品質、法規制、製造条件といった観点から具体的な商品仕様に落とし込む必要があります。
本連携では、商品企画で生成した仮説を、商品化に必要な具体的な仕様へつなぐ仕組みを構築します。商品開発に関する知見や処方・原材料・製造実現性などの検討プロセスと組み合わせることで、企画から具体化、実現性評価までを一貫して支援するとともに、商品開発における意思決定の高度化、手戻りの低減、開発スピードの向上をめざします。
本連携では、商品企画で生成した仮説を、商品化に必要な具体的な仕様へつなぐ仕組みを構築します。商品開発に関する知見や処方・原材料・製造実現性などの検討プロセスと組み合わせることで、企画から具体化、実現性評価までを一貫して支援するとともに、商品開発における意思決定の高度化、手戻りの低減、開発スピードの向上をめざします。
＜各社の役割＞
| 会社 | 本連携における主な役割 |
|---|---|
| インテージ | 全国小売店パネル調査「SRI+®」や全国消費者パネル調査「SCI®」などの実販売・実購買データを活用し、市場規模、シェア、商品別の販売動向、購買者属性、購買行動を分析します。また、分析知見を生かしたAIエージェントの共同開発を検討し、対象市場やターゲットの検討を支援します。 |
| NTTデータ | 商品企画領域におけるAIエージェントの取り組みで培った技術・知見を生かし、生活者・市場データ、リサーチ結果、商品戦略、ブランド情報を組み合わせ、ターゲット、提供価値、商品コンセプト、訴求内容、価格などの商品仮説の生成・評価を支援する仕組みを検討します。 |
| NTTデータビジネスシステムズ | 食品・飲料メーカー向け商品開発プラットフォーム「FooDesigner®」を通じて、商品開発に関わる情報の一元管理と業務プロセスのデジタル化を支援しています。これにより、商品開発業務の効率化と品質向上を実現し、お客さまの商品開発DXの推進と競争力強化に貢献します。 |
【今後の展望】
3社は今後、食品・飲料・日用品・化粧品といった消費財メーカーおよび小売業のPB（プライベートブランド）などを対象に、商品開発プロセスへのAIエージェント適用に向けた実証・検証を進めます。
市場機会の発見から、商品仮説の生成・評価、商品化業務への接続までを一気通貫で支援することで、商品開発の迅速化、検討品質の向上を図り、事業成果につながる商品開発変革の実現をめざします。また、企業ごとの商品開発プロセスや既存システムとの接続を踏まえ、再利用可能なAIアセットとしてのサービス化を検討し、生活者起点の商品開発変革を支援していきます。
将来的には、商品開発領域での実証・導入を通じて得られた成果や知見を基に、サプライチェーンマネジメントや販売・マーケティング領域など、バリューチェーン全体へのAIエージェントの適用拡大をめざします。
市場機会の発見から、商品仮説の生成・評価、商品化業務への接続までを一気通貫で支援することで、商品開発の迅速化、検討品質の向上を図り、事業成果につながる商品開発変革の実現をめざします。また、企業ごとの商品開発プロセスや既存システムとの接続を踏まえ、再利用可能なAIアセットとしてのサービス化を検討し、生活者起点の商品開発変革を支援していきます。
将来的には、商品開発領域での実証・導入を通じて得られた成果や知見を基に、サプライチェーンマネジメントや販売・マーケティング領域など、バリューチェーン全体へのAIエージェントの適用拡大をめざします。
【参考情報】
■SRI+®について
インテージが提供する全国小売店パネル調査です。全国約6,000店舗の販売実績から国内全体の売り上げを推計した小売店販売データであり、市場規模やシェア動向の把握、売上実績の要因分解、新商品・リニューアル品の立ち上がり評価、流通提案などに活用できます。
■SCI®について
インテージが提供する全国消費者パネル調査です。全国15歳～79歳の男女70,000人から継続的に収集している日々の買い物データを蓄積したデータベースであり、生活者中心のブランドマーケティングを支える基礎データとして活用できます。
■商品企画特化型AIエージェントサービスについて
NTTデータが提供する食品・飲料・消費財業界向けの商品企画特化型AIエージェントサービスです。戦略整理から商品アイデア創出、商品コンセプト立案までを一気通貫で支援し、新商品コンセプト案を約150秒で生成します。
新商品のコンセプト案を約150秒で生成するAIエージェントサービスの提供を開始
■FooDesigner®について
NTTデータビジネスシステムズが提供する食品・飲料メーカー向けの商品開発プラットフォームです。商品企画書やコンセプト資料をもとに、AIが最適な配合を提案する機能を搭載しています。さらに、試作配合情報の履歴管理をはじめ、栄養成分計算、原価計算、アレルゲン判定、法規・表示判定、製造条件管理など、商品開発に必要な情報を一元管理します。
インテージが提供する全国小売店パネル調査です。全国約6,000店舗の販売実績から国内全体の売り上げを推計した小売店販売データであり、市場規模やシェア動向の把握、売上実績の要因分解、新商品・リニューアル品の立ち上がり評価、流通提案などに活用できます。
■SCI®について
インテージが提供する全国消費者パネル調査です。全国15歳～79歳の男女70,000人から継続的に収集している日々の買い物データを蓄積したデータベースであり、生活者中心のブランドマーケティングを支える基礎データとして活用できます。
■商品企画特化型AIエージェントサービスについて
NTTデータが提供する食品・飲料・消費財業界向けの商品企画特化型AIエージェントサービスです。戦略整理から商品アイデア創出、商品コンセプト立案までを一気通貫で支援し、新商品コンセプト案を約150秒で生成します。
新商品のコンセプト案を約150秒で生成するAIエージェントサービスの提供を開始
■FooDesigner®について
NTTデータビジネスシステムズが提供する食品・飲料メーカー向けの商品開発プラットフォームです。商品企画書やコンセプト資料をもとに、AIが最適な配合を提案する機能を搭載しています。さらに、試作配合情報の履歴管理をはじめ、栄養成分計算、原価計算、アレルゲン判定、法規・表示判定、製造条件管理など、商品開発に必要な情報を一元管理します。
https://www.nttdata-bizsys.co.jp/topics/2026/001834.html
＊「SRI+®」および「SCI®」は、株式会社インテージの登録商標です。
＊「FooDesigner®」は、株式会社NTTデータビジネスシステムズの登録商標です。
＊その他の商品名、会社名、団体名は、各社の商標または登録商標です。
【本件に関するお問い合わせ先】
| ■ 報道関係のお問い合わせ先 | ■ 製品・サービスに関するお問い合わせ先 |
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株式会社NTTデータ 広報部 大木戸 03-5546-8051 nttdata-pr-inquiries@am.nttdata.co.jp |
株式会社NTTデータ 第二インダストリ事業本部 食品・CPG事業部 浅野、山﨑、中地、古村 cpg_cxconsulting@nttdata.co.jp |
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株式会社NTTデータビジネスシステムズ 経営企画本部 経営企画部 報道発表窓口（広報） 050-3629-8209 news_release_bizsys@hml.nttdata-bizsys.co.jp |
株式会社NTTデータビジネスシステムズ 第一システム事業本部 ITソリューション事業部 鈴木、村山、佐藤 foodesigner_pr@hml.nttdata-bizsys.co.jp |
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株式会社インテージ 広報担当 下河原／水口 03-5294-6000 お問い合わせフォーム： https://www.intage.co.jp/contact/ |
株式会社インテージ データドリブン推進本部 データマネジメントユニット 戦略デザイン部 楠／鈴木 お問い合わせフォーム： https://www.intage.co.jp/contact/ |
